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街区商业氛围营造的方式

发表时间:2021-10-13 18:19

具体街区商业氛围营造,因分区形式不同,分别采用相对适宜的手段。总体而言,街区商业氛围营造,重点在设施带、建筑临街面的设计,常见的主要有这几种:


客流是商业街发展的源泉,商业街想要客流不断,商业氛围的营造必不可少。人气萧条与人气火爆的商业街相比,固然在业态设置、运营能力、市场环境等方面存在差异,但街区的商业氛围是影响商街人气的重要因素。商业氛围与店铺展陈、服务方式、营销活动、公共空间等关系密切,本文仅着眼于公共空间,讲述氛围营造方法。

对街区公共空间进行分区,主要包括步行通行区、设施带、沿街建筑界面等,分别满足步行通行、设施设置及建筑紧密联系的活动空间需求。


具体街区商业氛围营造,因分区形式不同,分别采用自相适宜的手段。总体而言,街区商业氛围营造,重点在设施带、建筑临街面的设计,常见的主要有以下几种方式:

1
街巷宽高比


街巷宽高比(D:H)直接影响商业氛围及游览体验。


D:H<1,两栋建筑互相干扰,产生压抑感;


D:H=1,产生内聚感, 安定但不压抑;


D:H=2,产生内聚向心的感觉,且不至于排斥、离散;


若D:H持续增大,失去空间围合感。


适宜的街巷D:H为1:1-1:1.5,当街巷现状D:H过大,即街巷过宽时,可采用增加设施带以分隔空间的做法,减弱街区的视觉宽度。


2
节点空间


活动空间:文化娱乐主题活动的举办需要一定的活动空间,通常是街区核心空间或入口空间,尺度相对较大,空间较为开敞。

聚散空间:主要功能为休憩等候、场景营造等,尺度相对中等,配合景观提供优美的休憩环境。


3
小品景观


街区中的景观点位分布,应具有吸睛性、互动性、和主题延展性。以小品景观来营造商业氛围,主要体现在街区设施带中,常见的有绿植、水景、售卖亭、休息区、文化艺术小品等。


街道环境设施应注重艺术品质和细节设计,提升街道设计品质,可采用雕塑等艺术品进行装点,设置喷泉、灯光装置等设施,从而增强空间环境吸引力。


4
夜景


夜生活是衡量当地经济发展的风向标,夜间的热闹与否,是街区成功的重要标志。历史文化街区的建筑多是遗留下来的原汁原味的老建筑,瓦面、山墙、飞檐、斗拱等特色构件多是表现重点。


还可以灯光秀的形式展示出来,以此增添游览者的新奇感。或是随着照明行业中互动体验技术的完善,在街区中设置趣味性的参与活动来吸引客流。


5
商业外摆

商业外摆是强化商业氛围、促进商户销售的重要手段,将商业经营推广空间从室内延伸到室外。商业外摆,分餐饮商户外摆和非餐饮商户外摆。


餐饮商户外摆空间可以绿植景观为亮点,结合桌椅、遮阳伞、水牌等,营造具有特色和创意的公园式就餐环境、茶饮环境、酒吧环境。


非餐饮商户的外摆,以绿植景观、水牌为室外形象延展,强化对消费者的吸引力。


6
沿街建筑界面


目前国内比较好的的做法一般是从建筑形态、建筑色彩、店招三个层面着手。其中店招就像街道的衣服,映衬出城市的性格气质,其散发出的烟火气息,就能成为城市的一大亮点。


做好一个特色店招,第一是地方特色,店招需要根据街道的面貌,设计与环境切合的形态。第二是店铺特色,设计师需要根据店铺的营业范围设计符合店铺的店招形象;第三是文字,汉字作为中国传统文化的特征,其字体大小,形状都有一定的内涵,要结合不同的场景使用;最后是色彩,对于色彩而言,首先需要符合街区的整体色调,在整体之中进行个性化处理。


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